Discord привлекает рекламодателей виртуальными наградами Orbs

Discord запустил глобальную программу виртуальных вознаграждений Orbs. Пользователи могут получать их за выполнение рекламных квестов Quests, а затем обменивать на эксклюзивные предметы в Discord Shop, включая подписку Nitro.

Orbs — это валюта, которую нельзя купить за деньги. Её зарабатывают, взаимодействуя с брендами через Quests. В течение семинедельного теста миллионы Orbs были получены и потрачены. 79% покупателей в Discord Shop впервые совершили покупки именно через эту систему.

Почему это важно

Discord позиционирует Orbs как способ для брендов вовлекать геймеров без раздражения. По данным платформы, 82% пользователей заинтересованы в виртуальных валютах, а 50% считают, что Quests улучшают их опыт.

Это часть стратегии Discord по монетизации без ущерба для пользователей. Рекламный бизнес платформы стартовал всего год назад, но уже привлекает внимание маркетологов.

Контекст

Игровая индустрия становится ключевой площадкой для рекламы. В США доходы от рекламы в играх к 2028 году превысят $11 млрд. Такие платформы, как Twitch и Fortnite, также активно развивают рекламные инструменты.

IAB недавно представил Gaming Measurement Framework — стандарты для измерения эффективности рекламы в играх. Это сигнал: индустрия готовится к росту инвестиций.