WhatsApp не покажет рекламу в Европе до 2026 года
Meta планировала внедрить таргетированную рекламу в WhatsApp, но европейские пользователи смогут вздохнуть спокойно — по крайней мере, до 2026 года. Ирландский регулятор DPC (Data Protection Commission) сообщил, что реклама не появится в мессенджере раньше этого срока. Причина — жесткие требования GDPR и DMA, которые усложняют планы компании по обмену данными между WhatsApp, Facebook и Instagram.
Meta настаивает, что сбор данных для персонализации рекламы будет происходить только с согласия пользователей. Однако европейские регуляторы сомневаются в законности такого подхода, особенно после скандала с моделью «плати или соглашайся» в Facebook и Instagram. Ассоциация NOYB, известная борьбой с Big Tech, уже заявила, что подобная схема нарушает Digital Markets Act.
Суть проблемы: Meta хочет создать единый профиль пользователя на основе данных из всех своих сервисов. Но в ЕС это требует не просто галочки в настройках, а прозрачного механизма выбора и альтернатив.
Что дальше?
Вариантов у Meta немного:
- Нецелевая реклама — менее прибыльная, но более легальная.
- Поиск лазеек в законодательстве — рискуя новыми штрафами.
- Отдельные условия для Европы — что сложно технически и экономически.
Пока компания размышляет, европейцы получают дополнительное время без рекламы в мессенджере. Ирония в том, что именно строгие законы ЕС стали главным препятствием для монетизации WhatsApp — сервиса, который Meta купила за $19 млрд еще в 2014 году.
