Рост мобильной экономики в Азии на 150%
AppsFlyer опубликовал отчет о состоянии мобильного маркетинга в Азии за 2025 год. Регион демонстрирует впечатляющий рост: объем экономики мобильных приложений увеличился на 150%, а количество установок утроилось за шесть лет. Теперь на Азию приходится более половины глобальной мобильной активности.
Расходы на привлечение пользователей достигли $14,77 млрд. Наибольшие инвестиции приходятся на финансовый сектор, доставку еды и онлайн-шопинг. В играх гибридная монетизация выросла в 3,4 раза с 2023 года, а неигровые приложения все чаще используют внутриигровые покупки.
На ремаркетинг потратили $4,47 млрд — особенно активно в Индии, Индонезии и на Филиппинах. Это говорит о смещении фокуса с привлечения на удержание пользователей.
Проблемы и угрозы
Боты составили более 80% мошеннических установок в 2024 году. Мошенники все чаще атакуют кампании по повторному вовлечению, особенно на iOS. Впрочем, хищение установок постепенно снижается.
Разные стратегии для разных рынков
В развивающихся странах, таких как Индия, упор делают на масштаб и скорость привлечения пользователей. В зрелых рынках, напротив, акцент смещен на качество аудитории и прибыльность.
Отчет основан на анализе данных 30 000 приложений, 15 млрд установок и $14 млрд маркетинговых расходов с января 2024 по март 2025 года. В исследовании участвовали 14 азиатских рынков, включая Японию, Южную Корею и Австралию.
Азия продолжает задавать тон в мобильной экономике, но теперь рост сопровождается усложнением стратегий. Маркетологам приходится учитывать особенности каждой страны, платформы и категории приложений.
