Мир моды в шоке: как виртуальные модели меняют индустрию

В августовском номере Vogue появилась рекламная кампания Guess с моделью, созданной искусственным интеллектом. Это вызвало волну обсуждений и тревогу в индустрии моды. Серьёзнее всего к ситуации отнеслись сами модели, стилисты и визажисты — многие опасаются, что их заменят алгоритмами.

Компания Seraphinne Vallora, стоящая за кампанией, специализируется на создании цифровых моделей с помощью ИИ. Её основательницы утверждают, что их работа — лишь альтернатива традиционным съёмкам, которая экономит время и бюджет. Однако профессионалы отрасли видят в этом угрозу. «На площадках царит страх, — говорит модель Ким. — Мы не знаем, кого заменят первым».

Социолог моды Фредерик Годар отмечает, что использование ИИ-моделей — логичное развитие технологий. Levi’s, Mango и H&M уже экспериментировали с этим. Но публикация в Vogue придаёт практике легитимность, что может ускорить процесс.

Некоторые бренды, впрочем, выбирают «цифровых двойников» — виртуальные копии реальных моделей, созданные с их согласия. Andreas von Estorff, глава Model Management, считает, что потребители всё же предпочитают видеть живых людей.

Главное преимущество ИИ — скорость и контроль. Однажды созданную модель можно использовать бесконечно, адаптируя под любые кампании. Вопрос в том, готовы ли бренды и потребители отказаться от человеческого фактора в угоду эффективности.