Meta вводит изменения, которые затронут всех пользователей

Meta объявила о серьезных изменениях в WhatsApp — мессенджер начнет показывать рекламу. После многолетней бесплатной модели это первый шаг к монетизации платформы.

Во-первых, реклама появится в разделе «Статусы» — между пользовательскими публикациями, как в Instagram. Во-вторых, бренды смогут продвигать свои каналы за деньги, отправляя промосообщения, уведомления о заказах и персонализированные оповещения. В-третьих, каналы получат возможность публиковать эксклюзивный контент.

Meta обещает, что таргетинг не будет затрагивать личные переписки, а данные останутся защищенными благодаря сквозному шифрованию. Номера телефонов пользователей не передаются рекламодателям.

Почему это важно

С почти 2 миллиардами пользователей WhatsApp — лакомый кусок для Meta. Но риск в том, что привыкшая к простоте и приватности аудитория может начать массово уходить к конкурентам вроде Signal или Telegram.

Еще один спорный момент — интеграция с Meta Accounts Center. Это позволит компании объединять данные из Facebook, Instagram и WhatsApp для более точного таргетирования рекламы. Однако такой подход может нарушать Digital Markets Act (DMA), который запрещает смешивать персональные данные из разных сервисов без явного согласия пользователя.

В перспективе не исключено появление платных функций — например, премиум-подписки для частных лиц или дополнительных сервисов, связанных с другими платформами Meta.