Apple под давлением: как компания исправляет ошибки в сфере AI

Apple оказалась под давлением, пытаясь доказать, что не утратила свою магию, несмотря на невыполненные обещания по внедрению генеративного искусственного интеллекта (GenAI) в iPhone, в то время как конкуренты активно продвигают эту технологию. Компания представит свои планы по развитию устройств и программного обеспечения на ежегодной конференции Worldwide Developers Conference (WWDC), которая стартует в Кремниевой долине.

Год назад Apple анонсировала набор функций под названием «Apple Intelligence», включая улучшенный голосовой помощник Siri, но их реализация затянулась. Аналитики отмечают, что компания переоценила свои возможности и теперь пытается наверстать упущенное.

«Apple рекламировала множество функций, как будто они вот-вот появятся, но этого так и не произошло», — говорит старший аналитик Emarketer Гаджо Севилья. Вместо этого релиз обновленного Siri отложили, надеясь, что он выйдет к осеннему анонсу новых iPhone.

Что ждать от WWDC?

Эксперты предполагают, что Apple сосредоточится не на громких заявлениях, а на менее заметных изменениях, таких как обновление операционных систем. Также ходят слухи о возможных партнерствах с Google или Perplexity в дополнение к уже объявленному сотрудничеству с OpenAI.

«Apple недооценила важность AI, пообещала слишком много и теперь спешно догоняет», — пишут аналитики Deepwater Asset Management.

Проблемы с разработчиками

Еще одна головная боль Apple — недовольство разработчиков, которые жалуются на жесткие ограничения и высокие комиссии (до 30%) в App Store. После судебного иска Epic Games компанию обязали разрешить альтернативные платежные системы, но этого может оказаться недостаточно.

«Apple нужно протянуть оливковую ветвь разработчикам, которые десятилетиями страдали от ее ограничений», — считает Севилья.

Конкуренция и будущее

Ситуацию усугубляет тот факт, что Джони Айв, легендарный дизайнер iPhone, теперь работает с OpenAI над конкурирующим устройством для взаимодействия с AI. Хотя WWDC традиционно посвящена софту, Apple может анонсировать новый гаджет, чтобы показать, что она все еще способна на инновации.

Несмотря на все сложности, у Apple остается армия преданных фанатов. «Люди хотят умного Siri? Еще как! Но если ты в экосистеме Apple, ты останешься в ней и будешь покупать их продукты», — резюмирует аналитик Каролина Миланези.