Победители и проигравшие от внедрения AI Mode в Google

Google внедряет AI Mode в поиск, что вызывает беспокойство у издателей. Платформа постепенно отказывается от классических синих ссылок в пользу AI-генерации ответов. Daily Mail сообщает о падении кликабельности на 44% после запуска AI Overviews. Другие издатели фиксируют снижение просмотров страниц на 1-4%.

Кто в выигрыше?

Google усиливает позиции в AI-поиске, используя преимущества масштаба. Интеграция AI Mode в основной поиск позволяет плавно переводить пользователей на новый формат. В первом квартале 2025 года поисковая реклама принесла компании $66.89 млрд. Теперь монетизация AI Mode с помощью рекламы открывает дополнительные возможности.

Запросы в AI Mode длиннее традиционных в 2-3 раза, что дает Google больше данных для таргетинга. Контекстная реклама в новом формате потенциально может стать эффективнее.

Рекламодатели получают доступ к более персонализированным запросам. Особенно выигрывают нишевые категории: здравоохранение, финансы, путешествия. Google сохраняет привычные модели ценообразования (CPC, CPA), что упрощает переход.

Издатели с диверсифицированными стратегиями меньше зависят от Google. Те, кто делает ставку на прямые отношения с аудиторией (подписки, email-рассылки), чувствуют себя увереннее. Например, Dotdash Meredith сознательно сокращает зависимость от поискового трафика.

Ретейл-медиа могут выиграть за счет персонализированных рекомендаций товаров в AI-ответах. Однако риски аналогичны издателям: снижение переходов на сайты ритейлеров.

Кто под ударом?

Большинство издателей, особенно новостные, обзорные и кулинарные сайты, теряют трафик. News/Media Alliance отмечает, что доля Google в их трафике упала с 50-80% до 20-30% за пять лет. Проблема в том, что отказаться от AI Mode можно только полностью выйдя из поиска.

Новостные издания, которые раньше не страдали от AI Overviews, теперь уязвимы — AI Mode оперативнее реагирует на breaking news. Кулинарные блоги сталкиваются с тем, что AI Mode генерирует полные рецепты без ссылок на источник.

Традиционные метрики теряют актуальность. Google не предоставляет данных по кликам из AI Mode, что усложняет оценку эффективности. Акцент смещается с количества на качество взаимодействия.

SEO-консультанты оказались в зоне риска. Индустрия SEO-инструментов ($84.94 млрд) вынуждена перестраиваться. Традиционные методы оптимизации уступают место анализу контекста и доверия к источнику. Некоторые специалисты уже уходят в B2B-маркетинг.

Google делает ставку на AI, и игрокам приходится адаптироваться к новой реальности, где поиск — это не просто список ссылок, а развернутый диалог с искусственным интеллектом.