Google изменит поиск по товарам и путешествиям

Google готовится к серьезным изменениям в отображении результатов поиска в Евросоюзе. Это связано с требованиями Digital Markets Act (DMA) — регуляторного акта, который с мая 2023 года ограничивает антиконкурентные практики крупных цифровых компаний.

Согласно данным Bloomberg и Reuters, Google планирует добавить в верхней части страницы поиска блок с результатами от сторонних сервисов сравнения цен — таких как Booking или Expedia. Пользователи смогут переходить напрямую на их сайты или страницы конкретных поставщиков услуг — авиакомпаний, отелей и т.д.

Также появится выпадающее меню со ссылками на собственные сервисы Google — якобы для демонстрации равного подхода. Альтернативный вариант — отдельный блок под основными результатами с базовыми ссылками на сайты продавцов.

Почему Google это делает?

В марте 2025 года Еврокомиссия официально предупредила компанию о недопустимости продвижения своих сервисов (Google Flights, Google Shopping) в ущерб конкурентам. DMA прямо запрещает такие практики. Штрафы за нарушения могут достигать 10% глобального оборота компании, а при повторных нарушениях — 20%.

У Google уже есть опыт: в ноябре 2021 года Европейский суд оставил в силе штраф в 2,4 млрд евро за дискриминацию сервисов сравнения цен в поисковой выдаче.

Аргументы Google

Компания утверждает, что предыдущие изменения поисковой выдачи привели к снижению прямых бронирований у отелей, ресторанов и перевозчиков на 30%. На техническом совещании в Брюсселе 7-8 июля юристы Google намерены оспаривать неясность требований DMA и запросить конкретные доказательства пользы новых правил.

DMA также запрещает комбинировать персональные данные между сервисами одной компании — это уже стоило Apple штрафа в 500 млн евро за ограничения в App Store, а Meta — 200 млн за платную подписку без рекламы в Facebook и Instagram.

Что это значит для пользователей?

Сервисы конкурентов получат приоритет над Google, что разорвет десятилетнюю традицию. Одни видят в этом шаг к здоровой конкуренции, другие опасаются усложнения поиска и роста косвенных издержек.

Окончательное решение будет зависеть от итогов переговоров в Брюсселе. Еврокомиссии предстоит оценить, действительно ли новый подход обеспечивает равные условия.