Bluesky: как «стартовые наборы» помогли привлечь пользователей

Исследование, проведенное учеными из Университета Ланкастера, TU Darmstadt и City St George’s, показало, что «стартовые пакеты» сыграли ключевую роль в стремительном росте пользовательской базы Bluesky. Платформа преодолела классическую проблему «холодного старта» благодаря этой функции, которая позволила новым пользователям одним кликом подписаться на курируемые списки аккаунтов.

Стартовые пакеты создавались самими пользователями и помогали быстро формировать сообщества. За первые полгода их существования было создано более 335 тысяч таких наборов. В пиковые периоды они обеспечивали до 43% всех подписок, а в целом на их долю пришлось около 20% всех связей между пользователями.

Эффект был заметен: те, кто попал в стартовые пакеты, получали на 85% больше подписчиков и публиковали на 60% больше контента по сравнению с остальными. При этом лишь 6,25% пользователей оказались включены в эти списки — но их влияние на рост платформы оказалось непропорционально высоким.

Обратная сторона

Исследователи выявили и негативные аспекты. Стартовые пакеты скорее усиливали уже популярные аккаунты, чем способствовали появлению новых лидеров мнений. Это создавало риск углубления неравенства внутри платформы. Также были зафиксированы случаи, когда пользователи якобы платили за включение в популярные пакеты.

Особенно ярко роль стартовых пакетов проявилась во время массовых миграций пользователей с других платформ — например, после изменений политики X (бывшего Twitter) или в период выборов в США. Тогда до 40% ежедневных подписок приходилось именно на эти курируемые списки.

Что дальше

Ученые считают, что их выводы помогут разработчикам социальных сетей улучшить механизмы onboarding. Однако для снижения рисков усиления популярностного неравенства потребуются дополнительные меры. Результаты исследования будут представлены на конференции ICWSM в Копенгагене.