Apple WWDC 25: новые функции, дизайн и маркетинг

Третий день WWDC 2025 принес обновления, которые оценят маркетологи. Apple переработала App Analytics — теперь видимость эффективности приложений стала детальнее. От установки до покупки и долгосрочного удержания.

Два новых показателя: конверсия из загрузки в оплату и средний доход на загрузку. Больше не нужно гадать, приносят ли установки реальную прибыль. Можно сравнивать данные с приложениями из той же категории — сразу видно, где проблема: в продукте или в коммуникации.

Когортный анализ и персонализация

Инструменты когортного анализа позволяют сегментировать пользователей по странам, устройствам и страницам продукта. Если кампания привлекает пользователей с iPad из небольших городов, но они не конвертируются — можно доработать креативы или onboarding.

Данные по пробным подпискам тоже стали прозрачнее. Теперь понятно, когда и почему пробные пользователи становятся платящими (или уходят).

App Store: улучшенный поиск и промо

Теги в App Store (например, «медитация с гидом» или «тренировки оффлайн») помогают в discovery. Маркетологи могут редактировать их в App Store Connect и появляться в тематических подборках.

Коды предложений теперь работают не только для подписок, но и для разовых покупок. Можно запускать точечные промо: апселы для тех, кто пробовал бесплатные функции, или возвращать ушедших клиентов. Коды легко распространять через QR-коды, SMS или пуш-уведомления.

Дизайн как инструмент конверсии

Liquid Glass — новая дизайн-система Apple. Световые эффекты, плавные переходы и анимации делают приложения визуально дороже. Для финтеха, wellness или luxury e-commerce это не просто красиво, а функционально: такие интерфейсы повышают доверие и вовлеченность.

Итог: Apple дает маркетологам больше контроля, данных и возможностей для персонализации. Осталось только начать экспериментировать.